当前位置：中国广告人网站>创意策划>促销策划>详细内容 如何做好超市生动化陈列促进销售？ 作者：王济保 时间：2009-12-21 字体：[大] [中] [小]

    一、超市生动化
    超市是自选购物场所，产品的生动化展示直接决定销量的改善，在此简单阐述。
    生动化法则：
    生动化的作用：刺激冲动性消费；
    在公众面前保持自己的商标形象，起到广告作用；
    让人感受到产品品质和品牌形象；
    生动化的意义：<
BR>    1 没有看到产品消费者就不会选你；不摆上货架的产品买不出去；
    （UNSEEN IS UNSOID）
    2 公司和店主都失去利润和销量；
    3 失去的销售机会永远不会再来；
    4 生动化是业务人员天职，是最后的也是最重要的提升销量和树立品牌形象的手段；
    5 生动化和铺货都做的好说明业务人员已经尽责，销量小不是他们的错。
    6 反之，销量再大，生动化和铺货作的不好也说明没有尽挖潜力
    生动化法则——货架陈列
    A、 集中摆放，排面越多，销售机会越多，销量和排面成正比。所以产品排面一定要大于主竞品排面；
    B、 优陈优售销售潜力最大或正欲推广的产品；
    C、 包装水平，品牌垂直，上轻下重，前小后大，统一的包装顺序；
    D、 明码标价是最有力的广告。同一卖场不同设备中价格必须一致；
    E、 每次拜访坚持作先进先出、避免产品被长期日晒、及时清洁产品，移走不良品、保证前线（货架）充足度，促进后线（超市店堂的临时仓库）空仓；
    F、 所有排面突出商标（中文）；
    G、 摆在畅销品旁边，不要和异类放在一起；
    H、 用冰柜陈列时（超市）要有提醒消费者自己拿取的POP广告，已冷冻的产品要放在冰柜前排；
    生动化法则——落地陈列
    A、 除非有促销指定品项，一个落地陈列以同一包装为佳，在空间受到限制时，才选择多包装陈列组合。
    B、 岛型陈列：1—1.2m，位于客流主信道，可以从四个方向拿取产品。
    梯形陈列：1.2—1.4m，阶梯式堆放，除了最下面一层外，全部割箱，层层缩进，以扩大视觉面。
    C、 依据动线，摆设在所有竞品之前；若有竞争者产品落地陈列时，须将公司产品摆在最外侧或竞争对手前面。
    D、 所有陈列须有清楚、明显之价格标示与相关广告围栏或商标贴纸。
    E、 每次拜访时须清理陈列区域，移走每一包非本公司的产品及不良品。
    F、 每一包产品均须正面朝前，补充产品由后而前，由上而下。
    G、 不要让店方不易补货，不要和异类放在一起。
    H、 别忘了安全性。
    I、 因地制宜，不拘一格，利用一切积极因素突出你的产品。
    J、 必须有明显的价格标示，并取下几罐以示该产品正在售卖中
    生动化法则——陈列位置选择
    A、 正对门，入门可见处；视线平齐170mm—70mm；
    B、 人流方向之前，动线交叉点，人流必经之地，如：出口、入口、收银台；
    C、 方便客户自己拿获的地方，收银台；
    D、 冰柜把手附近两层（冰柜上贴有提醒消费者自己拿取的POP）；
    E、 争取从窗口或店外就可以看到的位置；
    生动化法则——广告品使用技巧
    A、 商标广告品不得投放在烟缸洗手间等位置
    B、 广告牌等大型广告需得市场专业人员按标准制作，不得任意图画
    C、 所有广宣品必须突出主色调
    D、 POP：
    广告品上的品牌与包装图案必须与售点所售产品一致
    POP需常换常新，与促销活动同步
    POP也有正确的品牌和包装顺序
    POP的位置选择可参考陈列位置选择法则
    POP的张贴质量和张贴数量非绝对正比关系
    E、 广告品要集中投放在入口处或产品陈列区——专有货架、堆头、端架
    F、 广告品的质量档次应与该店的整体风格、装修基调一致
    生动化法则——超市可能投入的生动化工具：
    玻璃门展示柜/风柜/水柜/现调机/货架/展示架/welcome或营业中不干胶提示牌/与超市的合作吊牌、售卖区分类告知牌、指示牌、方向指示标志/灯箱/广告牌/POP/DM/空白海报/吊旗/吊牌/摇摇卡/推拉牌/物价牌/特价告知板/窗楣装饰/静电贴纸/收银台的挡光板/围档店内休息区、快餐区的桌椅/店外休息区、快餐区的阳棚、遮阳伞、沙滩桌椅  


王济保：职位公司为新华瑞（日照）食品有限公司驻黑龙江省级销售经理；联系方式：13804527184；邮箱：wjb2002320130@163.com；网址：www.yuluer.jimdo.com QQ：270915378